São Paulo bate o martelo sobre naming rights do Morumbi em 2027

O São Paulo bateu o martelo e não vai mais renovar o contrato de naming rights com a Mondelez. As negociações estão encerradas, e o MorumBIS deve voltar a se chamar apenas como conhecido anteriormente, Morumbi, a partir de 2027.

O contrato vigente se encerra no final da temporada. A atual gestão não renovará, e a nova gestão, que será eleita em dezembro, irá à busca de um novo acordo. Ambos os grupos políticos já procuram interessados nos bastidores.

Tanto Marcelo Portugal Gouvea, nome da oposição, como o grupo da situação procuram empresas interessadas. Todavia, o entendimento é de que esse novo contrato só será celebrado após a posse do novo presidente.

As negociações

O São Paulo também chegou a negociar com a BYD os naming rights do Morumbi, com a ideia de seguir o modelo de trocadilho, mas até aqui não avançou e esfriou. O clube gostaria de um aumento para cerca de R$ 60 milhões por temporada para o novo vínculo, com um contrato de longo prazo — atualmente, a receita é de R$ 25 milhões por ano.

Outras empresas também sondaram o Tricolor, mas nenhuma conversa avançou.

O que vem agora para o São Paulo

O Morumbi deve iniciar 2027 sem naming rights, e a nova gestão terá a missão de fechar um novo contrato. A expectativa é de que o clube consiga um acordo mais vantajoso financeiramente, aproveitando o centenário do clube, novo patamar de mercado de naming rights, além da importância do estádio no cenário de shows atualmente com o contrato junto a Live Nation.