Marca de posição amplia proteção e valor no branding

Uma marca de posição mostra que, na propriedade intelectual, o valor distintivo de um produto nem sempre está no nome ou no logotipo tradicional. Em muitos casos, o que o consumidor memoriza é a forma consistente como um elemento visual aparece em determinado ponto do produto. É justamente isso que caracteriza a marca de posição: a proteção de um sinal aplicado de maneira específica e reiterada em um local determinado.

Quando a posição vira identidade de marca

Esse tipo de marca tem enorme relevância em mercados nos quais design, percepção e reconhecimento imediato influenciam a decisão de compra. Em vez de proteger apenas um desenho isolado, ela protege a associação entre o sinal e sua posição exata no item comercializado. Isso significa que o diferencial pode estar em uma listra lateral, em uma cor aplicada em uma parte específica, em um detalhe repetido com constância ou em um elemento visual que, pela posição, passa a indicar origem empresarial.

Para que uma marca de posição seja reconhecida como tal, não basta existir um detalhe bonito. É necessário que esse detalhe funcione efetivamente como identificador de origem perante o público. Ou seja, o consumidor precisa ver aquele elemento naquela posição e associá-lo à empresa responsável pelo produto.

Estratégia e proteção contra imitações

Do ponto de vista estratégico, a marca de posição é valiosa porque amplia a proteção da identidade da empresa e dificulta imitações oportunistas. Em mercados saturados, onde produtos se parecem cada vez mais, pequenos detalhes podem ser os grandes responsáveis pela diferenciação.

Empresas que trabalham branding com inteligência entendem que o patrimônio marcário pode estar em pontos menos óbvios, mas extremamente poderosos. Quando protegida, a marca de posição transforma estética em exclusividade, repetição em reconhecimento e design em ativo jurídico. É a prova de que, no mundo das marcas, às vezes o detalhe certo no lugar certo vale mais do que uma grande campanha publicitária.

Luisa Caldas

Especialista em propriedade intelectual e agente de transformação na valorização do conhecimento. Atualmente, é colunista da editoria Valor Intelectual no portal ABCdoABC. Atua como empresária e palestrante, com 26 anos de experiência na área. É pós-graduada em Propriedade Intelectual pela OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual). Responsável por mais de 10 mil marcas registradas e mais de 2 mil patentes no Brasil e no exterior. Sócia da Uniellas Marcas e Patentes e presidente do Instituto de Tecnologia e Inovação do Grande ABC.