Gincana Doe Abraços Quentinhos mobiliza shoppings de SP e RJ

A 6ª edição da Gincana Doe Abraços Quentinhos já está em andamento nos shoppings administrados pela SYN em São Paulo, Santo André e Rio de Janeiro. Promovida pelo Instituto SYN em parceria com a Organização da Sociedade Civil (OSC) Atados, a campanha de inverno transforma a arrecadação de roupas e cobertores em uma competição solidária entre os empreendimentos participantes.

A ação segue até 28 de junho e envolve os shoppings Grand Plaza, Tietê Plaza, Shopping Cidade São Paulo e Shopping Metropolitano Barra. Clientes, lojistas e colaboradores podem contribuir com agasalhos, casacos, cachecóis, luvas, meias, mantas e cobertores em pontos de coleta instalados nos centros comerciais.

Ao final da campanha, o shopping que alcançar o melhor desempenho poderá indicar uma organização social de sua região para receber uma doação de R$ 10 mil.

Gincana aposta em engajamento para ampliar impacto social

Realizada pelo segundo ano consecutivo em formato competitivo, a iniciativa busca estimular a participação da comunidade e fortalecer a cultura da solidariedade.

Segundo Isabela Beato, gerente de projetos da Atados, a experiência de 2025 superou as expectativas dos organizadores. “Tivemos a oportunidade de construir a campanha ao lado do Instituto SYN e ficamos muito surpresos com o nível de engajamento dos shoppings, dos lojistas, colaboradores e de toda a comunidade do entorno. Todos realmente abraçaram a missão da arrecadação e mostraram a força da solidariedade coletiva. Para 2026, esse espírito já está presente desde a organização da campanha”, afirma.

Ela destaca ainda que os participantes demonstram entusiasmo para ampliar os resultados obtidos na edição anterior e estabelecer novos recordes de arrecadação.

Nova dinâmica passa a contabilizar doações por peso

Neste ano, a campanha apresenta mudanças importantes. Em vez de contabilizar a quantidade de peças arrecadadas, as doações serão medidas em quilos. As metas serão definidas de forma proporcional ao fluxo de visitantes de cada shopping.

Como exemplo, um empreendimento que recebe cerca de 900 mil visitantes por mês terá uma meta de arrecadação de 900 quilos de itens de inverno.

Além do volume arrecadado, a Gincana Doe Abraços Quentinhos também levará em consideração critérios como mobilização das equipes, participação dos clientes e criatividade das ações realizadas ao longo da campanha.

Resultados anteriores reforçam crescimento da campanha

A edição de 2025 arrecadou 5.684 peças de inverno, superando o resultado de 2024, quando foram coletadas 4.067 peças.

Para Alexandre Nunes, analista de responsabilidade social do Instituto SYN, o objetivo vai além da arrecadação de donativos. “A ideia é que a campanha vá além da arrecadação. Queremos mobilizar pessoas e conectar as doações a histórias reais de quem vai receber esses itens”, destaca.

Desafios e ações especiais marcam a programação

A Gincana Doe Abraços Quentinhos será realizada em ciclos quinzenais, com desafios voltados ao engajamento das equipes, à participação dos lojistas e à aproximação com o público dos shoppings.

Cada um dos três ciclos contará com atividades específicas relacionadas à mobilização interna, ao envolvimento dos clientes e ao fortalecimento dos vínculos com as organizações que receberão as doações.

Entre as ações previstas estão ativações nos pontos de coleta, participação de lojistas, produção de conteúdo para redes sociais e apresentações das instituições beneficiadas.

De acordo com Grasiela Caldeira, coordenadora de responsabilidade social do Instituto SYN, a proposta é transformar os shoppings em polos de mobilização social durante o inverno. “Quando clientes, lojistas e colaboradores se envolvem, conseguimos ampliar o alcance das doações e gerar impacto real nas comunidades do entorno”, afirma.

Pontos de coleta
São Paulo (SP)
Grand Plaza Shopping	Ponto de coleta em frente ao Pão de Açúcar
Shopping Cidade São Paulo	Térreo, próximo à Samsung
Tietê Plaza Shopping	Entrada principal do shopping, localizada na Av. Raimundo Pereira de Magalhães, 1465
Rio de Janeiro (RJ)
Shopping Metropolitano Barra	Espaço do Cliente, localizado no segundo piso