Consumo dos brasileiros 50+ pode atingir R$ 3,8 trilhões até 2044

O consumo dos brasileiros 50+ deve movimentar R$ 3,8 trilhões até 2044, impulsionado pelo acelerado envelhecimento da população na América Latina. O valor projetado pelo estudo Brasil Prateado do data8 representará 35% do consumo privado nos domicílios do país. Atualmente, esse mercado já movimenta cerca de R$ 1,8 trilhão em 2024.

A transição demográfica muda rapidamente as contas públicas e as estratégias comerciais. A Comissão Econômica para a América Latina e o Caribe (CEPAL) estima que a região terá 182 milhões de pessoas com 60 anos ou mais em 2050. A mudança afeta a pressão sobre os setores de saúde, habitação e atendimento especializado.

O impacto do consumo dos brasileiros 50+ no varejo

Empresas precisam alterar a organização de suas prateleiras e canais de venda físico e digital. A mentalidade voltada para a longevidade direciona as escolhas diárias de quem busca energia, autonomia e preservação da saúde e aparência. O foco de compra abandona a exclusividade dos produtos médicos e abrange todo o espectro do bem-estar.

“O consumidor já mudou a forma como cuida de si. Ele não entra na loja pensando em categorias ou no organograma das empresas”, afirma Cláudia Martins, fundadora e diretora comercial da CM Impacta. O desafio empresarial exige unificar as categorias que complementam a rotina desse comprador.

O novo padrão de consumo dos brasileiros 50+ revela um planejamento de longo prazo. Pessoas de diferentes gerações já tomam decisões financeiras focadas nas próximas décadas. A procura por atividade física, sono de qualidade e alimentação funcional sustenta essa economia.

Economia do bem-estar e adaptação imobiliária

O mercado global de wellness atingiu US$ 6,8 trilhões em 2024, conforme dados do Global Wellness Institute. O Brasil ocupa hoje a posição de 11º maior mercado mundial, registrando US$ 125,4 bilhões no mesmo ano. Alimentação saudável, cuidados pessoais e exercícios físicos lideram amplamente os gastos do setor.

As redes de varejo de saúde operam no centro dessa transformação diária. A RD Saúde realiza cerca de 1,5 milhão de atendimentos por dia com o suporte de 15 mil farmacêuticos. O volume evidencia o ponto de venda como um espaço primário de relacionamento e orientação.

Profissionais identificam perfis claros nas farmácias e lojas especializadas. Consumidores buscam suplementação após diagnósticos médicos específicos, enquanto pessoas mais jovens antecipam os cuidados de forma preventiva. A Nestlé acompanha o movimento e adapta suas ofertas nutricionais para momentos de foco em cognição, sono e mobilidade.

Moradia e convivência social

O mercado imobiliário também absorve as demandas focadas em qualidade de vida. Empreendimentos desenvolvidos com foco em saúde e convivência movimentaram US$ 548,4 bilhões globalmente em 2024. A integração entre serviços e habitação atende à urgência de manter vínculos comunitários ao longo dos anos.

O crescimento do mercado esbarra nos históricos abismos sociais da região. O gasto médio mensal do público acima de 50 anos chega a ser 38% superior ao da população mais jovem, concentrando-se pesadamente em moradia, alimentação, transporte e saúde. A CEPAL alerta que o bônus demográfico regional terminará em 2028, forçando ajustes nos sistemas de proteção social.

“A longevidade deixou de ser uma discussão restrita à idade e passou a representar uma transformação profunda na forma como as pessoas consomem”, ressaltou Marcos Gouvêa, fundador da Gouvêa Ecosystem. A sobrevivência das marcas dependerá diretamente de como elas entenderão o consumo dos brasileiros 50+ nas próximas duas décadas.